祈福与顺文化完美融合,六个核桃成高考精神寄托

学而优则仕,很多人寒窗苦读都是为了金榜题名,在考前祭拜孔子,便成了一种普世的传统文化习俗,希望借着孔老夫子这个文曲星涨涨学习运,给自己的考试增加些运气。熟悉六个核桃的人都知道,“顺”文化是六个核桃多年来传承的企业文化,已牢牢地深入到“六个核桃”的品牌基因。此次,六个核桃与曲阜孔庙强强联合,举办“孔庙祈福大典”,推出“孔庙祈福罐”,将高考百日祈福做到了极致,完成了广大家长及考生金榜题名的强烈精神寄托。

据行业媒体分析,六个核桃能够站在考生家长的角度,理解家长的心理需求,完成每个考生家长心中想做的事,通过场面宏大的传播手段和品牌联名形式放大影响力,用一种积极而厚远的正能量输出,做到了与做购买决定的人深度共情。

从最初的六个核桃六六大顺,到现今的弘扬传统文化,助力广大学子迎战高考,孔庙高考祈福显然已经与六个核桃顺文化完全融合,成为养元饮品企业文化的一部分,进一步激发全民对美好生活、顺利高考的高度期待,实现了六个核桃与消费者情感和文化的强链接,将高考祈福顺文化深深地烙刻在了人们的心里,成为祈福未来的美好象征。

为考生大脑减负,创新产品为高考保驾护航

根据2019-2020学年全国普通高中学生数(总计)预测,2022年的高考报名人数很可能会超1100万,50%以上的考生可能无缘本科,这无疑将今年高考考生的学习压力提到了最高点。从心理的角度来看,在知识经济时代,学生面对严峻的升学形势,被迫人为地加大了大脑的劳动强度,消耗过大,而摄养不足,自然会导致“脑疲乏”。

六个核桃作为“学生脑健康呵护者”,时刻关注全国高考学子大脑营养补给,最近全新上市的联名款“孔庙祈福罐”,正是采用了六个核桃三大黄金产地的优质核桃,用多年来精研的纳米级研磨技术、全核桃CET冷萃工艺将核桃的营养价值最大化释放,做到了更营养、更健康,有效提升考生大脑活力。

与此同时, “孔庙祈福罐”更加具备了强烈的社交属性,有趣、有用、有故事、有感情构成了产品的四大要素。从广大家长与考生的心理需求和健脑需求出发,为考生鼓劲加油,传递品牌价值观,一经推出便博得了所有人的喜受,使六个核桃再次保持了市场活力。

多年来,养元饮品专业挖掘核桃营养,洞察高考考生的精神及健脑需求,推出六个核桃孔庙祈福罐,为考生暖心助力,相信,每个考生都能够在这场检验中全力发挥,为自己的未来交出一份满意的答卷。

乘势而上,六个核桃营销价值再升华

在新一轮的消费升级和“双循环”发展背景下,消费成为未来中国经济增长的主要动力之一,食品饮料行业迎来了新一轮的变革机遇期。业内分析人士认为,植物蛋白饮料符合当前居民对于健康饮食的追求,因此市场需求稳定增长。

另据前瞻产业研究院预测,植物蛋白饮料市场规模到2026年有望达到1406亿元,整体保持正增长走势。市场前景巨大,资本巨头不断流入,养元饮品作为植物蛋白领导品牌,早已布局其中。据养元相关人士介绍,养元饮品为应对消费升级,适时调整企业战略,通过多样创新为市场注入活力,完成了产品、品类的全新布局,针对当前市场各种新兴场景消费需求,开拓新兴渠道市场。

事实上,六个核桃在渠道和营销上有着相当的优势,为了顺应消费升级,不断创新渠道,精耕传统渠道的同时布局线上电商渠道。在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量;积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。

除此之外,养元饮品以为消费者创造价值为核心,适时打造企业IP文化,提炼新品推广模式,提升消费互动体验及精神赋予,从消费产品到消费文化,让养元饮品成为营销界的一匹黑马。正如财经媒体所说的,六个核桃围绕着价值观,在IP打造、包装升级、场景构建、营销出圈的每一个环节上,都在强势关联补脑场景,打出了一套漂亮的组合拳,实现新一轮增长指日可待。

孔庙祈福是中华民族传衍不息的文化星火,早在2006年5月20日,祭孔活动就经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录,是传承中华文化的象征性仪式之一。在民间,考前拜孔子,更是一种寄托美好祝福的行为表达,是广大人民预祝学子们智慧开启、金榜题名、前程似锦的美好祈愿。

早在2021年高考季,六个核桃就在山东曲阜孔庙举办了“6月6日品牌祈福大典”活动,为全国考生祈福,祝愿莘莘学子在“人生大考”中取得满意的成绩。今年,六个核桃再次倾听广大考生的心声,发起“孔庙祈福”仪式,祈福活动中传递的美好祝福和顺利寓意,为家长和考生焦灼不安的心情带来了一丝抚慰,无形中为考生们注入了一剂强心剂。

对于苦读12年的学子来说,高考在很大程度上关系着他们的未来。大考在即,很多时候,最走心的助力,并不局限于口号或横幅,无声的陪伴和祈愿,同样可以加油打气!六个核桃连续两年走心“陪跑”,用别出心裁的“孔庙祈福”活动,将美好的祝愿传递给即将上场的考生学子,帮助考生和家长缓解备考时期的紧张和焦虑,传递正能量与心愿!

　　寓意美好,孔庙祈福联名罐走红,成高考“打call”吉祥礼

此次六个核桃与曲阜孔庙的联合,除了盛大隆重的祈福仪式,在现场,寓意着祈福的“六个核桃孔庙祈福罐”,也以礼品的形式送给到场的每一位考生和家长。

六个核桃这次推出的孔庙祈福联名罐上,分别印有“学而时习之,不亦说乎”、“温故而知新,可以为师矣”、“子曰:吾日三省吾身”等孔子经典名言,六个核桃希望通过这种带有“考神”孔子及其励志语录的喜庆红罐,把真挚的高考祝福送达考生和家长的手中,预祝考生高考“开门红”。

随着六个核桃曲阜孔庙祈福仪式的举办,“六个核桃孔庙祈福罐”也在考生家庭中走红,不少家长及亲友选择把它作为礼品送给考生,考生收到“六个核桃孔庙祈福罐”,寓意着收到“六六大顺”的祝福和独占鳌头的好运,能在高考前博个“好彩头”!

　　硬“核”营养加持,助力考生决战脑力巅峰

备战高考100天这一特殊节点,对于学子来说也是人生的第一个转折点,对考生精神上的鼓励必不可少,但身体及脑力的给力补给也尤为重要。

在冲刺阶段脑力消耗巅峰期,作为陪伴考生自习、复习、考试,时刻关注全国高考考生大脑营养补给的饮品品牌,养元六个核桃推出的“六个核桃孔庙祈福罐”,除了为考生带来精神鼓励外,更可以为考生补充脑营养,缓解脑疲劳,助力改善考生的记忆力,让考生在备战阶段汲取充足的营养力量。

核桃补脑已是公认的事实,但核桃本身外壳坚硬,口感微涩,不易食用。尤其在高考这一重要节点,对于神经紧绷且学习任务繁重的学子来说,对食品的口感及吸收度有着更高的要求,考生选择喝六个核桃,能够快速补给脑营养,更易身体吸收,为身体及大脑带来硬“核”营养加持。

养元六个核桃作为大众心中国民度较高的品牌,又是跟学习、智力十分契合的品类,对养元六个核桃来说,这不仅是一次祈福仪式,更是企业责任感的体现,是“六个核桃”品牌与“孔庙”传统IP联手传播社会正能量的一次成功尝试!也为高考蓄力期中的考生提供了更多蓄力冲刺、激发信心的正能量!

六个核桃作为关注脑健康的国民品牌,在国家发出“三亿人参与冰雪运动”的号召时,便率先响应,担当冰雪运动宣传推广工作。在北京2022年冬奥会火炬传递活动中,六个核桃董事长姚奎章也被评选为火炬手,完成了冬奥火炬传递任务。姚奎章表示,作为火炬手,是属于他和所有养元人共同的荣誉和责任,未来,六个核桃将坚守初心,在专注提供优质植物蛋白营养的同时坚持普及国人运动健康理念,助力健康中国梦的实现。

　　化身“冬奥火炬手”,六个核桃点燃群众冰雪运动激情

在冬奥会开幕前,养元饮品董事长姚奎章正式被选为冬奥火炬手,参加了河北张家口火炬接力活动,为2022北京冬奥会开跑助力。“成为冬奥火炬手,是一份责任、梦想和希望。”姚奎章在火炬传递活动结束后表示,“能够代表衡水、代表六个核桃参加北京冬奥火炬传递是其一生中最大的荣耀,未来,将会把这份荣耀融入到工作中并传递下去,继续为国家富强、民族复兴而努力奋斗。”

本次冬奥期间,除董事长姚奎章作为冬奥火炬手参加火炬接力之外,六个核桃也被评选为河北省冰雪运动推广普及示范企业。

　　越聪明 越运动,六个核桃开启身脑共健的迭代模式

冬奥可以说是一个“热度高、全民性”的国家运动,反观六个核桃对运动赛事的关注和助力其实并不单单是冬奥。

早在2019年,六个核桃就凭借真材实料的优良品质和专注脑力和智慧提升的品牌主张,成为国际智力运动联盟世界大师锦标赛(衡水)的官方合作伙伴。国际智力运动联盟世界大师锦标赛,是由国际智力运动联盟主办,国家体育总局棋牌运动管理中心、河北省体育局和衡水市人民政府联合承办的智力运动竞技领域国际A级赛事。而六个核桃作为国际智力运动赛事的合作伙伴和官方指定饮品,不仅很好地诠释了其“致力于提高人生智慧和幸福指数”的企业使命,还完成了从行业领导者走向国际引领者身份的完美转变,带领中国食品饮料行业走出国门,走向国际。

因此,六个核桃与衡水湖马拉松携手九年,并创新性地提出了“越聪明,越运动”的口号,号召更多的人参与到全民运动中去,提升身体素质与脑力健康。据相关负责人介绍,一方面,跨界接轨“衡马”这样专业、有影响力的国际性体育赛事,能够建立品牌与消费者沟通的桥梁,彰显六个核桃植物蛋白饮品行业标杆的态度,提升其品牌影响力。另一方面,六个核桃也希望通过与“衡马”的长期合作,传递健康生活理念,感召更多的群体关注运动健康、大脑健康,重视运动与脑营养的补充。

“体育承载着国家强盛,民族振兴的梦想。体育强则中国强,国运兴则体育兴。” 与运动赛事相伴的这些年里,六个核桃支持运动、普及运动、践行运动,向国民输出运动健脑知识,为国民健康倡导运动与营养双加持,未来,希望养元饮品能够在“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神的指导下稳健发展,为国民健康事业持续奋斗。

据悉，今年已经是“时间的朋友”开办的第七个年头了，距离罗振宇的20年之约又近了一步，同时，今年也是养元六个核桃作为“时间的朋友”跨年演讲首席知识合作伙伴的第二年。正如罗振宇所说的那样“把一件事情重复做，时间会给我们回报。”不论是“时间的朋友”跨年演讲还是六个核桃，都在坚持做自己的事，创造属于自己的“AHA”时刻。

　　产品、渠道两手抓，原来创新还能这么干

连续两年携手“时间的朋友”的养元六个核桃，同样也是时间的朋友。回看养元饮品二十多年的成长发展之路，从地方小企业发展到今天的植物蛋白行业领军品牌，养元饮品在坚守中创新，在流变中发展，不禁让人感慨“原来还能这么干”。数据显示，养元饮品自2018年上市以来，每年的研发投入都在递增。2018年至2020年，其研发费用分别是2146.31万元、5660.09万元和5919.99万元。在过去三年，A股市场的软饮料公司中，养元饮品的研发费用是投入最高的。

2020年疫情发生以来，消费理念的快速转变，给快消行业带来了巨大冲击，植物蛋白品类由于健康的属性快速崛起成为新的风口，据前瞻产业研究院预测，疫情影响下的2021年我国植物蛋白饮料行业市场规模约1234亿元，实现逆势增长;到2026年有望达到1406亿元，整体保持正增长走势。

养元饮品抓住植物蛋白发展浪潮，围绕主流消费趋势把产品创新落到实处，先后推出高端健脑产品“六个核桃2430”和第二大战略单品“养元植物奶”，还与欧洲第二大植物基品牌法国植物奶品牌素芽膳Sojasun达成合作，推出“素芽膳原浆豆乳”。养元饮品打造的多品类植物蛋白矩阵，用优质的产品提高企业的核心竞争力，从而占据企业的市场份额，谋求长足发展。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为植物蛋白领军企业，养元饮品通过积极变革为公司带来了强劲的增长动能，尤其在疫情常态化、消费市场反复波动的这两年，养元饮品强健的根基与优异的市场表现突出，产品创新和渠道开拓的硬实力、ESG建设的软实力共同构筑养元饮品的成长空间，未来增量空间值得关注。

想要在市场中制胜，必须让消费者有所感知。因此养元饮品在市场变革之际迅速抽丝剥茧，抓住核心答案——渠道创新。

养元饮品洞察到“答案”之后迅速行动，抓住年轻群体对电商、便利店、进口食品店、社区精品店等新兴渠道的需求。在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，快速布局当前市场上的热门消费渠道，积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道。

产品创新加渠道创新，养元饮品在消费市场升级变革中以变制变，用新思路、新干法稳立植物蛋白潮头，创造属于消费者的“AHA”时间。

　　六个核桃2430科研成果转化，原来健脑还能这么干

乳品分析师宋亮曾表示：“饮品消费，从最初的碳酸饮料逐渐走向茶饮料、养生饮料，又接着走向健康饮料，包括植物蛋白饮品等，接着又趋向于功能性饮品，是这样一个变化过程，企业需要不断地推陈出新。”六个核桃2430陪伴“时间的朋友”走过的两年间，恰好也见证了功能性六个核桃2430的发展历程，把核桃乳健脑做到更加科学有据。

2018年中国疾病预防控制中心的一项人体临床试食试验结果显示，“每天补充不低于24克核桃仁，连续30天，对记忆有显著的正向作用!”基于这项实验，六个核桃联合中国核桃产业研究院专家深入研发核桃营养，在2021年上半年成功推出了功能性新品六个核桃2430。每罐含有24g核桃营养的六个核桃2430以极其严格的量化标准，为高强度用脑人群提供了健脑新方案：每天一罐六个核桃2430，连续30天，轻松满足高强度用脑人群的脑营养需求，为重度用脑人群提出科学健脑的新方案。

新消费时代之下，国内市场风起云涌，新消费品牌层出不穷，行业爆款充盈市场……养元饮品也不甘落后，六个核桃2430正是开创了科研成果落地转化产品的先河，并且采用了全新精简配方和先进生产工艺，不仅做到了真正的科学健脑，而且0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖等多重属性让产品好喝易吸收，让消费者感受到“好喝”的同时也能“喝好”。兼顾口味与功能的实力产品六个核桃2430上市之后凭借其过硬品质一举斩获多项重量级国际大奖，在抖音等社交平台上也获得著名营养师郑育龙、最强大脑DR.魏、网红教师张雪峰等众多专家、达人的青睐推荐——“原来补脑健脑还能这么干”。

“舞台属于一路走、一路问、一边感知挑战、一边寻求答案,随即又抛开答案继续前行的人。”罗振宇在演讲中说道。六个核桃2430正是六个核桃在核桃营养健脑研发路上的里程碑式答案，在消费变革的挑战中为六个核桃的稳健发展注入一剂强心针。

2021年的最后一天，养元六个核桃携手“时间的朋友”以一场酣畅淋漓的知识分享、以一种“AHA”的感觉共同开启智慧2022。新年新气象，期待2022年不管是“时间的朋友”还是养元六个核桃都会有更鼎盛的发展。