当今社会,经济呈现出多元化发展的态势,各大品牌的合作也不仅仅局限于同行业,而是十分流行跨界合作。眼下就有一桩成功的跨界合作范例,那就是知名汽车品牌别克汽车与知名饮料品牌北冰洋的强强联手。双方携手为年轻人准备了诸多趣味活动,致力于使用多种玩法来满足年轻人对新事物的追求,成功吸引年轻人的目光。
那么,什么样的玩法才能够吸引年轻人?别克和北冰洋给出了答案。一个是高品质汽车品牌,一个是京城经典汽水品牌,虽看上去毫无交集,却因同样有着深厚的历史积淀与相近的品牌诉求,让个性时尚的别克与青春洋溢的北冰洋汽水成功牵手,在一次次梦幻联动中构筑出动人心魄的体验与“氛围感”。别克与北冰洋,在朝气蓬勃的年轻人眼里成为了自己人。
好的主题是成功的一半,不仅要寻找出同频共振的特点,也要在双方功能差异中寻找与用户的情感共鸣,为高品质产品加码情感驱动,迎合年轻人愿为“共鸣”和“体验”买单的理念。“够JÚ气 别KÈ气”作为别克与北冰洋的跨界合作主题,也由此诞生:作为北冰洋经典口味,“够桔气”的桔子汽水,遇上“别克气”的别克品牌,双方对产品高品质的坚持真的是“够局气”!好的合作就是要让两个品牌都创造出新的社交标签,彼此激发出更多活力。
成都车展惊现神秘嘉宾,“再来一Píng”精彩非凡
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联名MV: https://v.douyin.com/r77dYuY/
与此同时,“再来一Píng”的联名定制款饮料一经推出,便吸引了大批年轻人围观参与。“再来一Píng”的灵感来源于新智联全能家轿别克威朗Pro的双10.25吋悬浮智联屏。在年轻人的生活中,经常需要进行一些放松。在活动现场,大家可以一边畅饮北冰洋汽水,一边感受别克威朗Pro的超凡科技感,领略梦想好车所应该有的样子,与年轻人燃烧青春、追逐梦想的处事风格完美契合。
别克威朗Pro极具特点的设计与北冰洋元素的完美搭配,提升了产品趣味性,为成都车展呈现一道别样景观。
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2022年6月,在“别克品牌日”上,别克发布了全新的“三色盾”品牌LOGO,宣告品牌焕新正式启动;9月,全新都市高能SUV别克昂扬上市,成为别克焕新LOGO后的首款产品。别克品牌乘势而上,以年轻人热衷的快闪店方式,打造别克X北冰洋线下快闪店“再来一Píng动力站”,不仅让别克威朗Pro和别克昂扬两款车型相会于首钢园,还设置了多个创意互动装置,尽展品牌创新活力。
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为了让去不了快闪店的朋友也能一起感受活力的气息,别克与北冰洋带来了首钢园与快闪店云打卡直播。
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一系列的活动,让人们目睹了更年轻的别克昂扬、更年轻的别克品牌,见证了别克的品牌影响力。别克 x 北冰洋「 再来一Píng 」跨界合作无疑是成功的,其定位之准、策划之新奇巧妙、品牌契合度之高、对消费者心智冲击之强烈,堪称经典,为品牌跨界合作树立了标杆。
在诸多汽车品牌之中,别克一直凭借着多方面的创新实力占据着领跑者的地位,在国内市场拥有较高的市场份额。而现在,别克汽车与北冰洋实现跨界联合,更是其极具战略眼光特点的重要体现。