当代设计周,是广州设计周重磅打造的“城市设计周”系列巡展品牌,亦是广州设计周致力于成为“当代人居生活美学策源地”愿景实现的大型实践行动,秉承以内容为驱动力的新商业模式,以城市为单位,以内容撬动流量,为商业品牌和消费大众创造全新的商业与生活体验。
寻求美学内容突破转型,是家居产业的自救。苦流量已久,可谓所有家居卖场及其品牌门店的最大的痛点。前有资本渠道整合抢占消费者的垄断,后有设计师全案设计对高品质消费群体的抢占。如果自身营销模式单一,且没有形成消费体量占领的正向循环,那么很难走出流量缺失导致的运营困境。
另一方面,新消费升级,给家居产业突破转型,提出了更紧迫的时间节点要求。随着90后甚至是00后逐渐掌控生活话语权,家居主体的消费群体早已发生了天翻地覆的变化。无论是性价比路线,还是“品质至上”的消费流派,都转向了“颜值即正义”的视觉和内容主流。
实验:
目前,通过这一运营法输出,广州设计周携手好好文商旅联合团队,共创“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972园区”、“广州番禺另一个美术馆”等不同维度的“试验田”,或聚焦园区旧改,或着力城市旧改,链接城村共生,已经初见成效。
作为文商旅业态版块之一的家居商城,其更贴近人居生活,于致力于成为“当代人居生活美学策源地”的广州设计周而言,无疑更具大有可为的更新策源可挖掘性。
当传统的家居商城以肉眼可见的速度被泛美学消费时代的“流量”所抛弃,全国的传统家居卖场急需一场场变革。而在内容驱动家居卖场创新升级的先锋性的实验落脚点上,无论是家居卖场自身的强烈愿望,还是西安这座城市的重要性,亦或是辐射中亚地区的国际化链接,都让西安原点新城当之无愧成为首选。
牵手已成,接下来便是解题思路。如何依托于广州设计周在设计赋能产业和资源整合运营上的积淀,将美学内容的活力注入到西安原点新城的发展中。显然广州设计周有着更深刻的整体策略规划,“当代人居生活美学综合城”的定位便可见一斑。未来,西安原点新城可共享广州设计周的泛设计美学产业链资源,以家居卖场为阵地,美学资源与商业形态结合,去共创共建,开展艺术创想,美学策展,文创市集,主题活动等,贯穿起365天的引流活力。然后逐步生长成“住宅公园”的特定主题文旅业态,超越家居卖场的范畴,迭代为与日常息息相关的生活内容和新消费场景,商业价值随之从单一和单调,迅速激活成强流量的吸引。
其意义毋庸置疑,背后是消费逻辑与流量逻辑的巨变,从“因需而逛”升华为更具吸引力的“生活习惯”。内容赋能的力量届时将显而易见,可以最快的切入点,去助力一座家居卖场转身与盘活,牵引一座城的文化商业影响力焕新,这正是广州设计周内容驱动文商旅创新运营的策略意义。
#03
365+4:
内容生产,在地解题
1个外立面和广场艺术创作大展,是面向城市投下的首个引爆点。370米长的大尺度格局,与全面开放的昭示,交由一次“在西安创作西安”的史诗级恢宏艺术创作和一场不废材的“原点·大地艺术节”。创作者的豪华阵容也值得期待,由跨界建筑师/非表现性抽象绘画艺术家 赵海涛先生担纲外立面主创艺术家,联合十余位西安籍和在西安的建筑家、艺术家、生活美学家以当代视角展开艺术创作。亦将邀请多位设计师、艺术家以从原点商家中回收的废弃旧家居器物作为素材,展开可持续装置艺术创作。4天的爆发背后,是延续3个月的内容创造,都将凝练于揭幕的一瞬间惊艳。
1个馆内公区的超级设计大展,将聚焦的动线引向原点新城的内部公区。由宇合光年创始人张耀天,上海立造建筑设计中心创始人李聪,上海宜凡企业发展集团有限公司创始人敖静等牵头,不同城市,不同路径的20+头部年轻新锐设计师,涵盖从材料 美学、空间美学、艺术美学、潮流美学、生活美学的五大美学内容体系,将为此大展贡献他们最精华的创想。一座城,一场展,一个主题,横跨28万㎡展厅,在当代视角,新锐思维下将走向20+不同的艺术表现形式,“超级设计大展”的魅力可想而知!
N个家居品牌企业联展,展览方向为“当代人居生活美学业态的设计+选材”,将有超500家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定等领域的品牌企业和代理商联合展出,其中将有一批来自广州设计周精选品牌更是首度亮相西安,发布新产品、新技术、新趋势……汇聚西部乃至全国和中亚地区的投资商、发展商、设计师、供应商、分销商、采购商等专业群体在此营商互动。
/ 2:365内容深化,流量变留量的可持续。
广州设计周365模式,转译到城市当代设计周,最显性的语境是从“流量模式”走向“留量模式”的转变。4天的展会从不是短暂绽放的花火绚烂,所有美学内容的呈现,被保留,被二次创作,以美学中心,美学客厅,当代设计周等多元形式,延续为365天内容的持续性永不落幕,是365美学中心的定位。
周周有市集,让文创的力量可持续迸发价值。匠人与匠心,是当代设计周依托于城市盘活的一脉方向,因为它蕴藏着一方土地的时间脉络,与内在的文化共识,带有在地性独特的馨香。市集主题秀是在地文化发掘与重新焕发生机的一面窗口,美学与生活方式以最直白的方式,融入了与消费者日常不间断的关系生成。
/ 3:聚力资源,构建设计为核心的生态圈活力。
纵观18年的发展轴线,设计+,是广州设计周得以诞生,赖以生存,持续升级的王牌。因为设计,一个生态圈被构建,设计师,材料商,家居品牌,及追求生活品质的消费群体,都被囊括进来,成为环环相扣的链条,在彼此互动中驱动运营。因为设计,一个矩阵式的结构成为助力创意的系统,展会、奖项、游学等组成一个闭环运转,让设计师们因需而聚,所有生态圈上的群体融入其中,一面是助力设计新创意的滋养,一面是设计对泛家居的反哺……
以此为逻辑,设计驱动的引入,成为西安当代设计周的重头戏,以国际奢居设计奖、GRP中意国际设计金指奖、美好人居时代人物、金住奖-中国居住空间设计年度评选(西安)盛典、金案奖GOLDCASE2024启动盛典、中国设计星.星星年会等,将以奖项,盛典,品牌推介,新锐设计师发掘等方式,在2024西安当代设计周中展开,本质的目标,还是将设计的创造性与消费需求达成一致,以此去吸引,留存住持续的消费。
内容永远是最真诚的必杀技,它的生长,依托“人”,“物”和“场”的链接,而城市当代设计周,正是在为这一生态圈的转动注入源源不竭的活力,成为其持续留存消费的永动力。
#04
2024西安当代设计周:
西安,不一样!
西安当代设计周与广州设计周的关系,从不是照本宣科的复刻,而是积淀与生长的神交。他们可以说是同出一脉,却在聚焦的不同需求下,走向了两个不同的解题思路,因此也更具有“西安,不一样”的特别看点。
广州设计周血统,是西安当代设计周的源头所在,是下沉于城市后的碰撞灵感,对西安在地特色的挖掘,成就了当代设计周独有的个性。两种不同的型格碰撞,未来将以西安当代设计周的一系列运营模式,呈现于众,散发其“西安式”的“当代设计周”运营魅力。
2024西安当代设计周,首先它定位为“西安的设计周”,所呈现的所有内容,皆带有这座城市独有的“风味”;其次,它落脚于西安的原点新城,所有内容的连接触点,都是具象的发生,所以引流和赋能也是一对一的城市着力。当你深度了解完整个西安当代设计周的环环相扣,或许会发现ta一系列活动,皆是围绕这座城市的在地能量,所呈现的冰山之下的独有个性。
“下沉”的潜台词,其实是生长。当18岁的广州设计周厚积出新的种子,只有撒入更广阔的大地,才能生根发芽,盘生出更繁盛的活力。城市当代设计周的举办,便如同是一粒粒洒向不同大地的种子,突破当下广州设计周周期性的运作局限,让18年孕育出的超级种子,与不同大地的营养再去共创。
2023年,这颗种子首当其冲,洒落于西安这一西北地区的领头羊城市,以原点新城为落脚点,接受时间的孕育,终将与2024年以“365+4”永不落幕的持续美学内容输出,联动150万㎡的商业主体,辐射西安一座城的都市圈,乃至“一带一路”对整个中亚的影响力……
2024西安当代设计周